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優愛騰芒如何爭奪春節線上流量?

2020-01-23 19:37

編者按:本文來源于犀牛娛樂,作者肉狗,創業邦經授權轉載。

春節經濟一直是所有產業追逐的重點,視頻行業也不例外。尤其是現在處于肺炎疫情的特殊時期,線下娛樂受到影響,線上流量的爭搶將更為重要。

今年,在堅持轉播、直播央衛春晚的常態模式的同時,以優愛騰芒為首的視頻網站更積極于打造自家的“春節劇綜套餐”,并且都走出了自己的風格。

騰訊視頻:主抓玄幻、奇幻,“吐槽”與Beauty并行

《劉老根3》的臨播跳檔,讓騰訊視頻暫時損失了一張王牌,依據騰訊視頻和《劉老根3》劇組官方給出的新預排期,《劉老根3》很可能會踩著春節檔(大年三十到正月十五)的尾巴播出,或無緣春節檔。

但即便沒了《劉老根3》的錦上添花,騰訊視頻的“春節劇綜套餐”也足夠豐盛。

《慶余年》雖已收官多日,但網絡熱度仍高居不下,且如果只看表面,不往深處去想,《慶余年》也屬于一部適合大人小孩共同觀看的合家歡喜劇,春節期間必定能再為騰訊視頻吸一波觀眾。

《慶余年》外,騰訊視頻目前在播的《將夜2》《蓬萊間》也都憑借演員陣容、原作名氣,以及男女主之間含量“超標”的“糖分”,贏得了不小的市場關注度。貓眼數據顯示,《將夜2》開播第二天就登上了貓眼網絡劇全網熱度榜第四位。

值得一提的是,備受期待的《三生三世枕上書》也已確定定檔1月22日。早前《三生三世十里桃花》播出時,青丘小帝姬白鳳九與東華帝君之間又甜又虐的愛情故事俘獲了不少觀眾的心,待播的《三生三世枕上書》主要聚焦兩人兩千年的糾葛情緣,仍由迪麗熱巴、高偉光主演。

綜藝方面,騰訊視頻準備的兩檔自制網綜《吐槽大會4》《Beauty小姐2》,一個在吐槽中產出快樂和能量,一個從“浴室八卦”切入傳遞美妝知識,與春節檔的氛圍都較為契合。

愛奇藝:“愛5”領頭,“唐探”持燃,偶像有望營業

這個春節最讓不少90后感到滿足的,或許就是終于等到了《愛情公寓》的續集,愛奇藝站內頁面顯示,《愛情公寓5》上線前平臺觀眾預約數高達520萬。

1月13日,《愛情公寓5》上線16小時愛奇藝站內內容熱度突破9000,成為繼《親愛的,熱愛的》《破冰行動》《都挺好》之后第四部內容熱度超過9000的爆款劇集,同時也打破了愛奇藝內容熱度最快突破9000的歷史記錄,并在上線28小時便吸引了超2800萬愛奇藝會員觀劇。

不僅如此,從13日首播當天到現在,《愛情公寓5》一直穩坐貓眼網絡劇+電視劇全網熱度榜、貓眼網絡劇全網熱度榜兩榜榜首,而春節檔期間,《愛情公寓5》的熱度必定還會上漲。

一方面,大眾追劇的時間多了,《愛情公寓5》的喜劇屬性又與春節檔的合家歡屬性高度契合;另一方面,隨著劇集播出,《愛情公寓5》的口碑出現回升,截止發稿前,該劇豆瓣評分已從開畫的4.5升至5.4。

網劇《唐人街探案》的播出帶動了觀眾對電影《唐人街探案3》的期待,數據顯示,在映前9天,電影《唐探3》的全網(燈塔、貓眼、豆瓣)想看人數就已經突破500萬,成為華語影史上想看人數最多的一部電影。同樣的,《唐人街探案3》在春節檔上映后,也必定會帶動不少觀眾回流網劇《唐人街探案》,再次提升劇集熱度。

《絕代雙驕》目前的觀眾評價雖然存在分化,但網絡熱度還算可觀,春節期間,或許會有不少觀眾出于情懷或好奇“入坑”。此外,愛奇藝與芒果TV共同播出的《錦衣之下》也必定會在春節期間持續為平臺引流。

再說綜藝。愛奇藝目前獨播的自制綜藝《潮流合伙人》,仍盤踞在貓眼綜藝全網熱度榜首位,春節期間會繼續播出;而依據前兩季的播出時間,愛奇藝的爆款網綜《青春有你2》在春節檔上線的可能性很大,據悉,節目會于1月21日在廣州進行首次公演錄制。

優酷:“鄉愛12”混搭《熱血同行》,懸疑、甜寵皆有儲備    

與騰訊視頻和愛奇藝相比,優酷準備的“春節劇集套餐”具備明顯的混搭風,品類也更豐富些。

“鄉愛”系列第12部的獨播權,今年又被優酷拿下,而從市場、觀眾、以及劇集自身看,優酷持續押寶《鄉村愛情12》也確實是合理的。

一方面,十幾年的長期陪伴不僅培養了一大批核心受眾群,也使得春節看“鄉愛”成為一種觀看習慣,如同觀眾所說,“鄉愛來了就是年”;另一方面,“鄉愛”的故事內容不僅符合春節的闔家歡主題,也適宜全年齡段觀眾觀看。

黃子韜、易烊千璽主演的年代青春劇《熱血同行》無緣臺播,對劇作方來說是一種巨大的損失和遺憾,但對作為獨播平臺的優酷來說,卻算是件喜事。

一方面,得益于主演和原IP的人氣,《熱血同行》宣布制作后一直備受期待,播前該劇在優酷上的觀眾預約人數已超150萬;另一方面,易烊千璽是優酷的VIP會員代言人,又在優酷的高口碑自制網綜《這!就是街舞》系列中擔任明星隊長,而優酷去年的爆款劇《長安十二辰》也是由易烊千璽主演。

兩方結合,《熱血同行》的播出不僅能提高優酷在春節檔期間的競爭力,也必定能增強優酷和易烊千璽之間的綁定效果,為平臺吸引大量流量,促動會員拉新。

上述兩部劇外,優酷還會在春節期間繼續同步播出TVB懸疑劇《黃金有罪》,并新上線一部古裝中醫唯美喜劇《萌醫甜妻》,該劇改編自酒小七小說《陛下請自重》,主要講述了太醫院當紅“俏”太醫田七與“冰山節度使”紀衡之間的歡喜愛情故事。

此外,優酷目前獨播的《大明風華》雖會在春節檔初始收官,但劇集熱度不會很快消散。

優酷的“春節綜藝套餐”雖不及劇集那般品類豐富,但也具備較強的吸引力。優酷自制的年輕演員片場生存真人秀節目《演技派》,近期官宣由原來的12期增加至14期,在春節檔期間持續播出。

此外,蔡康永和小S主持的周播綜藝《花花萬物3》也會在春節檔期間持續播出。

芒果TV:《錦衣之下》延熱, 治愈系綜藝扎堆    

目前來看,在劇集方面,芒果TV春節檔還得依仗《錦衣之下》,雖有不少博主爆料備受期待的《三千鴉殺》會在春節檔播出,但有內部相關人員和犀牛君透露,該劇檔期有調整,基本確定不會按早前的預排播時間在Q1季度播出。

另外,如果《下一站是幸福》確如網傳將接檔《大明風華》播出,并仍舊只由芒果TV獨播,那也會在春節期間為芒果TV拉一波流量。

劇集套餐單薄,但芒果TV在春節檔儲備的自制綜藝卻是四家中最豐富的。《你怎么那么好看》《野生廚房2》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行3》雖類型各異,但都可歸為溫暖治愈系綜藝,與春節的節日氛圍較契合。

另一檔在播的《小小的追求》也帶有較強的治愈屬性,不僅如此,得益于黃子韜,節目的笑料產出也十分可觀。

此外,芒果TV自制的高口碑網綜《明星大偵探5》和獨播的《聲臨其境3》,也會在春節期間持續播出。

總體來看,優愛騰芒的“春節劇綜套餐”各有特色,也各有長處,至于誰會成為春節檔的流量贏家,咱們節后再接著聊。

本文(含圖片)為合作媒體授權創業邦轉載,不代表創業邦立場,轉載請聯系原作者。如有任何疑問,請聯系[email protected]

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