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UP主不止二次元,B站正在“越過山丘”

2020-01-23 18:57

編者按:本文來源于毒眸,作者凜凜醬,創業邦經授權轉載。

又是一年B站年度UP主頒獎典禮,但今年和以往有所不同的是,上榜的生活區UP主第一次超越了游戲區,達到34人,在去年這個數字還僅為12人。

而據B站統計,2019年超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分區投遞過稿件,內容涉及近6000個標簽。這似乎也符合B站此前增加自己彈性的小目標,整體UP主的分布更加泛化。

正如B站UP主木魚水心說,UP主代表的是一種圈層文化和用戶的情感連接,雖然這種連接具有偶然性,但UP主分布的變化也是它用戶喜好變化的一次縮影。而作為一個向來尊重用戶的社區,B站的內容重心也在不斷發生遷移:生活、娛樂、游戲成為B站排名前三的內容分區。尤其是拍攝生活內容的Vlog 品類內容增長快速,截至2019年第三季度,B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品,累計播放量超110億次。

從專注二次元,到今天的泛娛樂內容崛起,小破站用戶審美遷移的背后都發生了什么?UP主們或許是我們今天觀察B站的角度之一。

影視UP,外部“接口”

作為泛娛樂內容的經典分區,影視區雖然在B站的站內播放量沒有排在最前,但是卻是擁有撬動外部輿論的力量“接口”。2015年的《大圣歸來》就是一個最佳案例:這部首映日排片原本只有7.25%的國產動畫電影,在B站經歷自來水“宣發”之后,排片率迅速上升到13.12%。去年《攀登者》與B站合作的主創見面會上,吳京把“嗶哩嗶哩”說成“呷哺呷哺”的烏龍成為熱議話題,登頂微博熱搜,話題閱讀量超7億。在之前毒眸對B站的采訪里,B站運營中心總經理劉智就透露,B站聚集了一些影視劇的愛好者,并且他們都非常敏銳且獨立,有自己的價值判斷和取向。(點此閱讀:濃眉大眼的B站也出年度影視榜單了)

就在前不久,B站剛剛推出了自己的影視榜單,年度劇集角色魏無羨和藍忘機在站內的播放量均超過3億次,《陳情令》則超過5億次。按B站月活1.2億來計算,意味著每個用戶平均至少看過《陳情令》相關內容四次。

這些數據背后離不開UP主的活躍投稿。今年首次上榜百大UP主的我是怪異君就是其中代表之一。

2016年,在廣告公司上班的怪異君萌生了想做影視內容的想法,為了向老板證明自己,他身體力行地拉來了公司的后期、文案,攢起了最初的節目。最開始怪異君入手的是比較經典復古的題材,比如《我和僵尸有個約會》、《大宋提刑官》等,第一期【怪異君致敬經典】播放量很快就達到90萬。

但隨著作品不斷誕生,怪異君漸漸開始厭倦簡單的復述一遍故事,試著在投稿里加入一些影視剪輯和編劇手法。和很多UP主個性化地解讀不同,怪異君的投稿更像是一個專業節目:有片頭、有恰逢其時的配樂、有章回注釋和片尾的科普小環節。怪異君還獨創性的找來了鬼畜區的UP主非橋段合作,在每集的解謎環節,用唱rap的方式說出案件真相。這種另類的影視解說也獲得了用戶認可。怪異君的《大宋提刑官》系列平均播放超過100萬,點贊超過一萬。

既要承載解讀的劇集內容,又要好看,怪異君的每期節目時長基本都在20分鐘左右,這也使得他將B站作為一個重要渠道,因為其他平臺基本消化不了這么長時長的內容。

“我到今天為止都沒有下載過抖音,不是太喜歡那種快餐化,剛才說到一個問題,影視作品兩三分鐘已經解讀完了,這個東西(我覺得)有點糟蹋。”

怪異君節目中的rap片段和剪輯

和其他短視頻平臺不同,B站的用戶似乎對長時長的內容天然有更高的包容度。電影最TOP的主理人發條張告訴毒眸,一開始還擔心做特別長的影視視頻會沒人看,后來不夠時長觀眾反而有意見了。“我覺得應該就是我把這個風氣給帶‘壞’了,一看做長的也有人看,結果越高越長,弄的很有壓力,不做40分鐘感覺就要被人噴了。”

電影最TOP的代表作時長都在40分鐘以上

發條張的視頻以經典解讀和電影盤點為主,因為堅持輸出自己的觀點,他的每一期投稿基本都在一個小時左右。在做周星馳的電影盤點時,他的素材量高達100個G。發條張喜歡B站發自己作品的理由是人工干預比較少,純靠點贊和硬幣。“B站用戶群更年輕一點,喜歡你就把你捧上天,不喜歡你就把你踩到腳底下,這才是年輕人應該有的樣子。”

在頒獎禮當天,已經蟬聯兩屆百大UP主的木魚水心在采訪中也告訴毒眸,由于B站有投幣、點贊、素質三連的獨特機制,就算是一些很長的原創長視頻也有被看到的可能性。這是其他視頻平臺沒有的原創“扶持”。他還記得,自己第一次在B站投稿就有200點擊量和三個回復,彼時其他平臺上點擊幾乎為零。

不斷擴圈的B站

除了影視UP,這次頒獎禮上也出現了許多新型UP主,比如之前因為5G測試視頻走紅的“我是何同學”。何同學是北京郵電大學的一名在讀學生,2017年開始接觸B站,在上傳了24個視頻之后,通過《有多快?5G在日常使用中的真實體驗》一稿成名。現在,何同學已經擁有324萬粉絲。他在今年的百大上也憑借這則投稿獲得“最佳作品獎”。

5G的平均下載速率(圖片來源:微博@老師好我叫何同學)

毒眸發現,今年B站為UP主頒出的獎項有不少已經摘去了二次元的標簽。比如在2019年底迅速走紅的巫師財經,作為科普財經知識的硬核博主,巫師財經在短短3個月之內就制作了12支視頻,積累了200萬粉絲。其中《香港金融保衛戰,國際巨鱷索羅斯做空英鎊泰銖,決戰香港》點贊達到24.5萬。他并不是個例,另外一位硬核財經科普UP主沖浪普拉斯雖然沒能躋身本次頒獎禮,但在站內也擁有43萬粉絲,《王思聰資本帝國淪陷記》播放也超過200萬。

值得一提的是,B站在今年的頒獎禮上增設了“年度正能量UP主”,并把這個獎項給了做豫章書院的調查的溫柔JUNZ。這在過去,作為“宅男樂園”的B站似乎不可想象。

溫柔JUNZ的視頻

作為一個PUGV社區,新型UP主崛起背后是B站多圈層內容的出現。脫胎自ACG社區的B站現在已經有15個分區,擁有超過7000個圈層,包括日常、繪畫、美食、運動、動物等。神奇之處是,這7000個圈層中還包括很多學習小組,B站因此自稱為中國最大的在線自學平臺之一。

據B站COO李旎介紹,有2027萬人在B站學習,是2018年高考報名人數的2倍。2019年,B站學習類UP主數量同比增長151%,學習視頻播放量也同比增長274%;泛知識學習類內容的觀看用戶數超過5000萬,相當于2019年高考人數的5倍。局座張召忠甚至在B站上線了一套“局座的國際戰略課”,這套付費課程在站內播放達到222萬。

多圈層策略背后是B站不斷嘗試的破圈之路。早前,B站董事長陳睿就曾立下市值百億的“小目標”,要跨過這個門檻,僅僅駐足在二次元當然不夠。毒眸注意到,從去年下半年開始,簽約馮提莫、8億拿下《英雄聯盟》未來三年全球總決賽的中國獨家轉播權、舉辦跨年晚會,B站都在不斷試圖走向更廣闊的人群。陳睿更是放話,希望在2021年前,B站的月活可以從1.5億增長到2.2億。

B站跨年晚會上演唱2019英雄聯盟全球總決賽主題曲《涅槃》

破圈這個話題,也是UP主們最近見面時常常聊起的事。怪異君從好幾年前起就對B站信心十足,他認為無論是否出自B站意志,破圈都是遲早的事,因為只有在B站才對各類型內容有足夠的包容度。“B站更注重于創作者,所以它流動的血液是有原創精神的,做的東西一定符合青年調性,一定符合起碼一二線城市用戶的一些審美標準,當這個審美標準游走在一二三線城市,又沒有固定的那么的,它就既能雅又能俗。”

陳睿曾在較早時表示,發展新的用戶群體是B站目前優先級最高的事情。有人覺得這是“洗掉”原來的原生二次元用戶,但在中文互聯網世界,保持“小而美”似乎本來就是一個偽命題。不管是和國內第一梯隊的流媒體相比,還是和模型更類似的YouTube對比,B站目前的用戶還遠未到達天花板,對于現階段的它來說,越過山丘才是最重要的任務。

山丘之后,小破站又會變成怎樣?答案或許還不清晰,但這個時代,我們不應該恐懼變化本身。

本文(含圖片)為合作媒體授權創業邦轉載,不代表創業邦立場,轉載請聯系原作者。如有任何疑問,請聯系[email protected]

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