鞍山麻将胡牌规则图解

點贊如何成為互聯網巨頭的點金術?| 海外頭條

若卡 2019-12-23 10:55

創業邦

00:00 00:00:00

編者按:

《海外頭條》是創業邦推出的海外欄目,服務于廣大創業人群,為他們提供專業、有啟發性和實用性的海外訊息。

欄目通過分享優秀的行業熱點文章,幫助創業者打開新思路,洞悉全球市場動向,掌握大企業背后的秘密。創業不應盲目,張開眼睛看世界,才能找到新風景。

點贊可能是互聯網用戶最普遍的行為,但實際上,這一Facebook首創的功能堪稱互聯網商業化的金手指。它讓這一代科技巨頭進入了一個“點石成金”的新階段。

本期推介美國科技媒體Fast Company的一篇文章《Facebook的點贊按鈕如何劫持2010年代的注意力》(How Facebook’s ‘Like’ Button Hijacked Our Attention and Broke the 2010s)。作者Christopher Zara。

2010年3月,“like(贊)”按鈕悄然上線,很快成為博客、新聞網站和商業網頁上的常規設置,標志著互聯網歷史上的一個新階段。

點贊功能像膠水一樣把用戶粘在一起,作者稱之為“魔鬼般的小發明”。

它的魔鬼之處在于其萬能性,不管是想夸贊、熱絡還是標記一下都可以通過點贊完成,化繁為簡,人們的社交語言發生了巨變,點贊逐漸從一種簡單的在線表達方式成為了近十年來的社交貨幣。

這一概念迅速傳播到其他社交網絡平臺,YouTube、LinkedIn和谷歌紛紛效仿,甚至連當時與Facebook競爭最為激烈的Twitter最后也不得不向這個時代的術語投降。

用戶們冒著暴露隱私的風險,也抵擋不了點贊的誘惑。

與Facebook一樣經久不衰的是Instagram上雙擊圖片送愛心的功能。作者請教Instagram的產品主管,他說道,表情符號可能會被誤解,留言評論需要說很多話,沒有什么比豎起大拇指更適合快節奏的虛擬社交。

不過,隨著“贊”成為衡量社會影響力的標準,整整一代社交媒體用戶通過獲贊數來衡量自我價值,常常將人們的注意力引導至爭議和憤怒的內容。

當社交網絡中的虛擬反饋影響到現實世界時,批評者越來越多。有學者指出,人們被刺激后產生多巴胺,更容易對此上癮,整個獎勵反饋系統甚至會在一定程度上影響大腦。

如此說來,雖然點贊按鈕出現的初衷并不壞,但在Facebook的商業模式下,它顯然有了不同的意義。像Facebook和Twitter這樣已經建立了龐大業務的公司,必須不斷提高發放針對性廣告的能力。

作者稱,點贊按鈕對廣告商來說是天賜之物,對企業來說是生命線,對Facebook來說是未來的搖錢樹。

與歷史上其他功能相比,它在將日常社交互動游戲化方面發揮了巨大作用,逐漸形成一個復雜系統。用戶點的贊留下了他們在網絡世界的腳印,Facebook順其自然地跟蹤、分析用戶行為和興趣,利用這些信息銷售廣告賺錢。

僅上個季度,Facebook的廣告銷售額就超過170億美元。“贊”支撐著整個系統,每一個“贊”都在幫助社交媒體公司描繪每個消費者形象。

取消這一機制將阻礙社交媒體最初的盈利動機,沒有一家公司愿意因此主動破壞自己的定位和跟蹤能力。

為了有所應對,這些公司或多或少做了些努力,嘗試向用戶隱藏公眾信息,采取一種更“分散化的標準”。

比如Instagram雖不會完全取消“贊”,但用戶只能看到自己獲得的點贊數量。作者提到,有一種理論認為,這樣可能會增加用戶的參與度,至少讓那些更保守的用戶能自在地表達自我,不再因為發布內容沒有效果而產生焦慮感。

話說回來,網絡世界隨時有被打破重建的可能。

10年前,我們難以想象人們對點贊的癡迷,10年后,新的社會貨幣形式或許將會出現,“贊”的力量和影響力會轉移下去。唯一的相同點是,只要人們離不開社交平臺,這些公司總有新辦法控制用戶。

本文為創業邦原創,未經授權不得轉載,否則創業邦將保留向其追究法律責任的權利。如需轉載或有任何疑問,請聯系[email protected]


  • APP
  • 公眾號
  • 微博
  • 知乎
中國創業者的信息平臺和服務平臺,幫助中國創業者實現創業夢想
創業邦公眾號,帶你隨時了解與創業有關的人、事、錢
邦哥自留地,輕松充電,秒知圈內事
創業邦知乎機構號,帶你以另一種方式了解世界
鞍山麻将胡牌规则图解 福建22选5 安徽十一选五的走势图带连线 篮球小说排行榜2018排名 即时比分500 福彩3d 太子彩票群 天津快乐10分前三组 福建36选7晚上几点开奖 内蒙古11选5开奖结果 乒乓球世锦赛