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繼阿里收購網易考拉“談崩”后,拼多多會跟進嗎?

創業邦 2019-08-22 11:05

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編者按:本文為創業邦原創,作者YY。

被媒體報道多次,以為板上釘釘的事,卻突然傳出消息,“阿里收購網易考拉失敗”。

8月20日下午,消息稱此前阿里巴巴與網易之間關于網易旗下跨境電商平臺網易考拉之間的收購已經談崩。據騰訊深網報道,網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊親自否定了此項收購議案。對此,阿里巴巴方面表示不予置評,并稱從未對媒體宣布要收購網易考拉,網易考拉方面亦回應不予置評。

一波三折的收購傳聞

關于收購,阿里與網易從未置評,但市場傳聞已將二者從收購到交易金額再到收購談崩“云彩排”了一遍。

8月13日,報道稱網易考拉正在進行融資,接觸方包括阿里巴巴、拼多多等平臺,但還沒有完全敲定的對象。稍后又有傳聞稱阿里巴巴將20億美元現金收購網易考拉,收購后將與阿里巴巴旗下跨境電商平臺天貓國際達成整合。亦有消息稱,該筆收購將于20日宣布。

期間不斷有收購細節爆出。脈脈平臺上相關討論帖顯示,阿里已入場考拉進行盡職調查。亦有阿里內部人士向媒體透露稱,阿里投資網易考拉一事并非空穴來風,雙方的談判已經到了溝通層級的階段。交易后,網易考拉或將面臨一定數量的裁員,留下來的員工則將可能經歷降薪及試用期考核等,或裁員三分之一,剩下的到城西(阿里巴巴西溪園區)。

不過到了8月20日,沒等來官宣收購,卻傳出談崩消息。有消息源稱此次阿里巴巴20億美元收購的目標除網易考拉外還包括網易云音樂、網易研究院等部分業務,雙方的談判已于20日下午結束,丁磊最終否決了該收購案。界面報道稱,丁磊在20日下午召開的高管會議持續了半個小時,傳遞出來的消息只有一個:網易考拉融資進展一切順利。目前融資額度、融資金額并無更多消息。

兩家談判失敗,阿里巴巴或許不再參與網易考拉新一輪融資。

網易考拉是否非賣不可?

網易旗下兩大電商平臺網易考拉與網易嚴選是整個集團營收增長重要擔當。

2013-2015年,中國跨境電商行業迎來高光之刻,各類跨境平臺如雨后春筍般涌現。據IT 桔子數據顯示,這兩年中,跨境電商領域共計有608 家企業誕生。迎著風口,2014年9月,網易組建跨境電商業務團隊。2015年初,網易考拉正式上線,被定位為“以跨境業務為主的綜合型電商平臺”。

網易考拉自成立起便被寄予厚望,網易考拉2016年舉行的首次發布會上,丁磊宣稱:“希望未來三到五年,考拉海購可以達到500億~1000億元的市場規模,在電商領域再造一個網易。”考拉海購CEO張蕾當時也強調,網易考拉是網易未來三到五年的集團戰略。

單從數據來看,網易似乎沒理由賣掉逐漸崛起的電商業務。艾媒咨詢此前發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示:2018年,網易考拉以27.1%的市場份額位居國內跨境進口市場首位,三年蟬聯跨境電商份額第一,天貓國際以24%的市場份額居第二位。

網易電商業務營收持續增長,網易2019年第二季度財報顯示,網易2019年Q2凈收入為187.69億元,其中電商業務凈收入為52.4億元,同比增長20.2%。電商業務在網易總營收中的占比,由2018年的26.8%擴大到2019年第二季度的27.95%,成為網易第二大業務板塊。

不過財報亦顯示,網易電商正在告別高增長時代,電商收入增速連續第七個季度下降,從2018年第三季度到最新的2019年第二季度,網易電商的同比增速呈現出從67.2%、44%、28%到20%的遞減趨勢。更致命的問題是,電商業務高速增長但自身并無造血盈利能力,一直需要依靠集團輸血。網易電商業務的毛利率僅為10.9%,游戲業務與廣告業務的毛利率則分別是63.1%、55.5%。橫向對比整個行業,19年一季度,京東整體毛利率在15%,唯品會為20.4%,阿里巴巴高達43%,網易電商盈利能力較弱。

與網易嚴選相比,網易考拉成本投入高,毛利率更低。與外部電商平臺合作或引入投資,對網易電商業務來說也許是個不錯的選擇。今年2月,傳聞網易考拉將合并亞馬遜中國業務,不過最終網易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終。此后,網易考拉由買方變為賣方,不斷被曝擺上貨架待價而沽。

阿里收購失敗,拼多多接棒?

按照艾媒咨詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》數據:網易考拉市場份額為27.1%,天貓國際市場份額24%,若收購成功,兩家總份額超出50%,占據中國跨境進口市場半壁江山。據資深投資人士稱:“阿里收購網易考拉有兩個可能的原因:1、收購后阿里在跨境進口電商領域將占據絕對龍頭地位,可以減少不必要的價格戰,提升利潤;2、防御性收購,避免拼多多收購考拉。”

在此前報道中,媒體稱,網易考拉接觸的電商平臺不止阿里巴巴,還有拼多多。

網易與拼多多兩家關系匪淺。丁磊不僅是拼多多的天使投資人,還是黃崢的引路人,是他將黃崢引薦給了段永平。如今阿里與拼多多電商之戰愈演愈烈,阿里努力尋求下沉市場,拼多多拼則積極“去農村化”,爭取“中產消費”“一二線城市”中高端。此次阿里收購網易考拉失敗,如果網易考拉“被收購”繼續,那么收購方會是拼多多嗎?

參考資料:

《貨架上的網易考拉》:中國企業家,程璐、劉哲銘

《「獨家」網易考拉內部高管會:融資進展一切順利》:界面,王付嬌

《阿里20億美元收購網易考拉生變?傳丁磊已否決交易》:騰訊深網,孫宏超

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