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Facebook最大的對手是一款中國公司的應用|海外頭條

若卡 2019-08-09 08:13

創業邦

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編者按:

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Facebook在美國正在受到反壟斷調查的考驗。

它為自己辯護的一個理由就是它在很多市場并非一家獨大,在通訊、社交和視頻APP領域面臨著很多競爭對手。

本期推介文章來自the Verge網站的 《TikTok會怎么死》(How TikTok could fail),作者 Casey Newton對此表示認同。他認為,Facebook一個強勁的對手是TikTok。


TikTok屬于中國公司字節跳動(旗下有大家熟知的今日頭條和抖音),有“抖音國際版”之稱。

它的前身是一款美國本土應用Musical.ly,2017年底更名為TikTok。在那之后的一年里,TikTok成為了全球的熱門應用。

Facebook在一份公開信中表示,TikTok在短短三年的時間里已經成為世界上最受歡迎的在線社交網絡平臺之一,在全球的下載量超過10億次,在150多個國家都可以使用,2018年的安裝次數超過了Facebook和Instagram,取得了引人注目的成績。

作者表示,這主要歸功于算法驅動的核心增長力,即使用戶從來沒有關注任何人,也會發現TikTok上的內容很有趣。

用戶也可以自己上傳內容,將內容與混音技巧結合起來的方法簡單上手,易獲得成就感。

但是,TikTok的大部分增長都是由字節跳動的投資買單的。

據《華爾街日報》6月報道,該公司在2018年花費了近10億美元為這款應用打廣告。熟悉字節跳動支出情況的平臺高管稱,絕大多數新用戶對TikTok感到有趣的新鮮期只有30天。

因此,隨著TikTok進入第二個年頭,并成為Facebook力證其沒有壟斷市場的一個關鍵競爭對手,TikTok的增長勢頭會持續多久?

作者指出,TikTok顯然有很多優勢。

首先,它是一種真正的文化現象,這從它推動Lil Nas X的《老城路》登上并霸占有史以來最長時間的Billboard(音樂排行榜)榜首就可以看出。

其次,字節跳動已經在世界各地推出了幾款非常受歡迎的應用程序,這家初創公司目前750億美元的估值讓它擁有了與任何人競爭的資本,最近還宣布進軍網絡搜索領域。

此外,該公司的工作狂文化十分出名,擁有中國許多最優秀的人才,美國高管最近也大量涌入。

但該公司在不久的將來也面臨一些切實的風險,作者主要列舉了三個問題。

第一,TikTok必須解決其平臺粘性問題。

太多的人嘗試了TikTok,使用了幾次,就再也沒有回來,Twitter就曾遭遇過幾乎一模一樣的情況。TikTok在美國每天花費300萬美元打廣告,它很快就會成為一個家喻戶曉的APP。

但如果不能長期保持用戶的興趣,TikTok可能很快陷入與Twitter一樣的絕望深淵,Twitter現在還沒想出更好的解決辦法。

第二,TikTok必須持續推出具有獨特性的賣點。

在某種程度上,每款新社交應用程序都會掀起一小股熱潮,但沒來得及進化的APP注定會消失。TikTok能否保持旺盛的生命力還有待觀察。比如TikTok在未來12個月還會推出哪些新功能?

要知道 Snapchat之所以能存活下來,是因為它既延續了最初的獨特賣點——會消失的消息,還推出了其他的延伸性功能。

第三,TikTok必須討好有影響力的人,并讓他們開心地留下來。

社交媒體上的名人往往會去兩個地方:有觀眾的地方和有錢的地方。一個快速增長的新社交平臺很容易吸引到有影響力的人的興趣,因為在那里往往比在一個成熟的平臺上更容易收獲粉絲。

但這些人沒什么忠誠度可言,如果其他平臺的觀眾或錢更有競爭力,他們很可能會離開,這對平臺來講是極大的損失。

作者認為TikTok到目前為止還沒能讓發布內容的美國用戶賺到錢,這至少是一個隱憂。對于有影響力的人來說,TikTok可能已經不如Instagram那么有吸引力了。

雖然Instagram也沒有真正為用戶提供從他們的帖子中賺錢的直接途徑,但TikTok的產品思維更加不保護創作者,因為用戶不關注任何人,也可以完全正常的使用這個APP。

除此之外,TikTok還要處理出海美國的一些問題,有很多問題需要適應。

也許一年后TikTok的體量比現在還要大很多,但看看這家初創公司所面臨的困境,作者認為其未來難度也不小。

任何初創公司都有野蠻生長的機會,社交類初創公司的機會更大。

如果TikTok隨著用戶新鮮感的消退而失去動力,Facebook將失去一個它所說的“真正的競爭對手”,也失去一個利潤豐厚的廣告客戶。

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