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蘋果發財報,iPhone銷量下滑可能是利好|海外頭條

若卡 2019-08-02 08:03

創業邦

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編者按:

《海外頭條》是創業邦新推出的海外欄目,服務于廣大創業人群,為他們提供專業、有啟發性和實用性的海外訊息。

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7月31日,蘋果公布三季度財報。

盡管iPhone營收連續三個季度下滑,凈利潤同比下降12%,但由于營收和利潤高于市場預期,盤后蘋果的股價大幅上漲4%。

本期推介Financial Times網站的文章《蘋果發現iPhone銷量下滑背后的希望》(Apple finds silver lining in iPhone sales drop)。

作者Patrick McGee認為,蘋果第三季度財報的表現或許真的說明蘋果有能力擺脫iPhone依賴癥,成為一家更有實力的科技公司,并指出最重要的三個原因。


作者提到,雖然在蘋果第三季度營收中,iPhone銷量所占比例不到一半,該公司的態度卻越來越樂觀。

蘋果首席財務官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)表示,在某種程度上,iPhone 48%的營收份額對蘋果來說是一個利好消息,這表明公司的業務范圍正在擴大,這是作者指出的首要原因。

這家來自硅谷的科技公司在上周二就強調了其業務發展的種類和深度。

比預期更樂觀的中國市場表現以及AirPods耳機和Apple watch等可穿戴設備的迅猛增長抵消了iPhone銷量下降的問題,蘋果其他產品線未被影響,形成了獨立吸引力。

喬治敦大學(Georgetown University)商學教授托馬斯表示,蘋果真的做到了業務多樣化,使得iPhone不再那么重要。

過去要想了解蘋果的表現,就看iPhone賣出了多少部,現在則要更多了解除了iPhone以外的東西。

要知道,就在2018年年初,iphone還占據了蘋果70%的營收。

即使第三財季往往是iPhone銷量的季節性低點,這也是自2012年以來iPhone在該公司營收中所占比例首次低于一半。

蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)也從這個角度向分析師解釋蘋果為何進軍游戲、視頻流媒體和信用卡服務領域。

他表示蘋果有必要后退一步,開拓視野,不拘泥于iPhone,成長為唯一一家能向客戶提供更高價值和完整生態系統的公司。

其次,作者還提到中國市場的表現在推動蘋果盤后交易股價上漲方面發揮了重要作用。

今年1月,由于iPhone在中國需求量減少,蘋果被迫發布了罕見的營收預警。這加劇了投資者的擔憂,蘋果的利潤受到影響,品牌形象也大打折扣。

但今年第三季度,大中華區營收僅下降4%,達到92億美元,而3個月前的降幅為22%。按不變匯率計算,大中華區營收實際上出現了增長。

這與iPhone的降價策略不無關系,還有蘋果的每一個產品類別——iPhone、iPad、Mac、可穿戴設備和軟件服務的表現都有所改善。

作者認為最后一個原因是蘋果為推動新用戶購買iPhone做出的努力。

除去降價,蘋果還加強以舊換新的優惠政策,吸引新用戶進入蘋果的生態系統。只要在這個系統當中,蘋果就可以銷售其高利潤率的訂閱服務。

分析人士仍然擔心iPhone用戶升級手機頻率較低,但周二的財報確實給他們打了一針強心劑,讓市場可以少關注iPhone的銷量如何,更多關注于蘋果怎樣更好地將其創紀錄的2.4億付費用戶分流到音樂、電視、應用程序和AppleCare等各個平臺。

作者指出,iPhone以外產品類別季度營收同比增長17%。

其中,蘋果的服務業務增長13%,達到115億美元;可穿戴設備增長48%,至55億美元;Mac銷量增長11%,至58億美元;iPad銷量增長8%,至50億美元。

蘋果還預測,下一季度的營收將在610億美元至640億美元之間,高于分析師610億美元的預期。

人們是時候改變“蘋果等同于iPhone”的認知了。

不過,雖然此次蘋果的表現讓人覺得有些“驚喜”,或許也是因為市場預期被調低,使得“超出預期”變容易。


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